作者: 都慧芳 來源: 菏澤日報 發表時間： 2025-12-24 10:02
冬至剛過，曹縣大集鎮的漢服產業街已忙碌起來。清晨七點，裁剪聲、縫紉機聲與密集的快遞單打印聲交織成獨特的“產業協奏曲”。一輛輛物流貨車整裝待發，將來自這個北方縣城的華美服飾送往全國。據悉，今年“雙十二”期間，曹縣漢服電商訂單就迎來了一次“現象級”暴發。冬至剛過，又迎來再一次的火爆銷售。這座憑借漢服“出圈”的縣城正將流量穩穩轉化為高質量發展的增量。
在這片火熱圖景中，35歲的魏平安是萬千返鄉創業者中的一員。他的故事，恰是曹縣“以產興城、以業聚人”戰略最生動的注腳。
“熱搜里的家鄉，召喚我回來”
7年前，魏平安還是東營一家企業的數控技術人員，工作穩定，生活按部就班。然而，手機屏幕上頻頻出現的“曹縣漢服”，像一石投入靜水，在他心中漾開漣漪。“看到家鄉因為漢服被全國關注，我意識到，機會真的來了。”2019年，他毅然辭去工作，帶著積蓄回到曹縣。
創業始于一條馬面裙。魏平安投入35萬元“試水”，第一款產品讓他賺到了第一桶金，但迅速增長的訂單很快讓資金鏈捉襟見肘。關鍵時刻，曹縣針對返鄉創業者的特惠貸款政策解了他的燃眉之急——80萬元資金支持，助他創立了自己的原創品牌“素羽華裳”。
“滯銷”到“霸榜”的逆襲
創業之路并非坦途。2020年，魏平安精心打造的3款原創漢服全部滯銷，庫存積壓，貸款壓力如山。“那時候，腦子里只有一個念頭：怎么把貸款還上。”魏平安回憶道。
挫折沒有擊垮他。他積極參加縣政府組織的免費電商培訓班，從淘寶運營、圖片處理到推廣邏輯，進行系統補課。“以前覺得開網店就是上架賣貨，學了才知道里面有那么多門道。”轉機在一次外出途中悄然降臨，他的手機突然被網店咨詢的“叮咚”聲“轟炸”——訂單毫無預兆地爆發了。“那個月，我賺了20萬元。”魏平安說，這讓他重拾信心。
此后，他潛心鉆研，將數控技術里對數據和流程的嚴謹帶入電商運營。他與叔叔合伙投資開設繡花廠，把控關鍵生產環節。5年間，他從電商“小白”成長為精通多平臺運營的專家，陸續打造出“竹影”“容容”“垂絲海棠”等多個爆款。其中，“容容”系列唐制齊胸襦裙曾連續兩個月霸榜天貓漢服銷量第一，單款銷售額突破200萬元。2024年，他的店鋪全年銷售額達580萬元。
“一個人”與“一座城”的同頻共振
魏平安的成長軌跡，與曹縣漢服產業的崛起深度咬合。當地政府大力推動“以產興城”，構建起從面料、繡花、成品到包裝、物流的完整產業鏈。
更讓他安心留下的，是家鄉公共服務水平的提升。“以前擔心孩子教育，現在縣里新建了不少好學校；醫療條件也在改善，縣醫院和省里大醫院有合作。甚至住房，也有針對返鄉青年的政策。”魏平安說，這些變化消除了他的后顧之憂，讓他真心愿意留下來、扎下根。
面對2025年漢服市場向日常化、時尚化轉型的關鍵節點，魏平安早已行動，調整產品線，學習新平臺規則。截至今年10月，其店鋪銷售額已達428萬元。憑借“雙十二”的強勢表現，預計全年將突破530萬元。
“我們的目標，是讓曹縣漢服從‘網紅’走向‘長紅’。”曹縣電商服務中心主任張龍飛表示，“十五五”期間，曹縣將圍繞原創設計、知識產權保護、產業集聚和挖掘漢服日常化新藍海持續發力，推動產業升級。
從一臺縫紉機到一個品牌，從一個返鄉青年到一片千億級產業熱土，魏平安用一針一線，織出了自己的事業華服，也參與編織了一座縣城的嶄新未來。在這幅城鄉融合發展的畫卷上，無數個“魏平安”正讓曹縣的故事愈發綿長動人。
通訊員 苑俊秀 記者 都慧芳
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